Erklärvideo, Produktvideo oder Imagefilm? Unterschiede und Einsatz
Erklärvideo, Produktvideo, Imagefilm, Werbespot, Messevideo: Die Begriffe werden oft durcheinander verwendet, und manchmal wird ein Imagefilm bestellt, obwohl eigentlich ein Erklärvideo gebraucht wird. Dieser Artikel zeigt die Unterschiede in Ziel, Aufbau und Einsatz und hilft dir zu entscheiden, welches Video dein Unternehmen gerade braucht.
Kurz gesagt
Ein Erklärvideo erklärt, wie etwas funktioniert und was der Kunde davon hat. Ein Produktvideo zeigt ein konkretes Produkt, sein Aussehen und seine Funktionen, ein Imagefilm dagegen das Unternehmen, seine Menschen und Werte. Ein Messevideo ist eine Sonderform für den Stand: ohne Ton, als Loop. Im B2B-Vertrieb, wo ein Produkt erklärungsbedürftig ist, bringt meist das Erklärvideo am meisten, weil es die Frage beantwortet, die vor jeder Kaufentscheidung steht.
Was unterscheidet Erklärvideo, Produktvideo und Imagefilm?
Der wichtigste Unterschied ist die Frage, die das Video beantwortet. Das Erklärvideo beantwortet: Wie funktioniert das, und was habe ich davon? Das Produktvideo: Wie sieht es aus, und was kann es? Der Imagefilm: Wer seid ihr, und kann ich euch vertrauen?
| Erklärvideo | Produktvideo | Imagefilm | Messevideo | |
|---|---|---|---|---|
| Beantwortet | Wie funktioniert es, was bringt es? | Wie sieht es aus, was kann es? | Wer ist das Unternehmen? | Warum sollte ich stehen bleiben? |
| Im Mittelpunkt | Problem, Lösung, Nutzen | Das Produkt | Menschen, Werte, Arbeitsweise | Das Produkt in wenigen Sekunden |
| Typische Umsetzung | Animation in 2D oder 3D mit Sprecher | Dreh oder 3D-Animation | Dreh mit Menschen und Orten | Animation ohne Ton, als Loop |
| Typische Länge | 60 bis 90 Sekunden | Kurz, oft unter einer Minute | Oft länger, je nach Einsatz | Egal, weil jederzeit eingestiegen wird |
| Wo es arbeitet | Startseite, Vertrieb, Onboarding | Produktseite, Shop, Datenblatt | Über uns, Recruiting, Präsentationen | Stand-Screen, LED-Wand |
Was ist ein Erklärvideo, und wann brauchst du es?
Ein Erklärvideo macht ein erklärungsbedürftiges Angebot verständlich. Es beginnt mit dem Problem des Zuschauers, zeigt die Lösung und erklärt, wie sie funktioniert. Weil es meist animiert ist, kann es Dinge zeigen, die man nicht filmen kann: Datenflüsse, Abläufe in einer Software, das Innere einer Maschine, Zusammenhänge zwischen Beteiligten.
Du brauchst ein Erklärvideo, wenn Interessenten dein Angebot nicht auf Anhieb verstehen, wenn dein Vertrieb immer wieder dasselbe erklärt oder wenn mehrere Personen beim Kunden entscheiden und nicht alle beim ersten Gespräch dabei waren. Wie ein Erklärvideo aufgebaut ist, steht in Erklärvideo-Skript schreiben.
Was ist ein Produktvideo?
Ein Produktvideo zeigt ein konkretes Produkt: Form, Material, Bedienung, Funktionen. Es wird gedreht oder als 3D-Animation umgesetzt. Bei physischen Produkten im B2B ist die Grenze zum Erklärvideo fließend. Eine 3D-Animation, die zeigt, wie eine Maschine innen arbeitet und was das für den Betrieb bedeutet, ist beides.
Gedreht lohnt sich ein Produktvideo, wenn das echte Produkt gut aussieht, verfügbar ist und die Wirkung aus dem Anfassen kommt. Animiert lohnt es sich, wenn das Produkt noch nicht fertig ist, zu groß zum Filmen oder wenn das Argument im Inneren steckt. Was das kostet, steht in 3D-Produktanimation: Kosten und Ablauf.
Was ist ein Imagefilm?
Ein Imagefilm stellt das Unternehmen vor: die Menschen, die Werte, die Art zu arbeiten. Er wird meist gedreht, mit Interviews, Aufnahmen aus dem Betrieb und Musik. Er schafft Vertrauen und Sympathie, erklärt aber selten, was genau ein Produkt tut.
Du brauchst einen Imagefilm, wenn es um die Marke als Ganzes geht: für Recruiting, für die Seite Über uns, für Präsentationen vor Investoren oder Partnern. Wenn ein Interessent aber wissen will, ob deine Lösung sein Problem löst, hilft ihm der Imagefilm wenig.
Welche anderen Videoarten gibt es?
Wie viel Handarbeit in wenigen Sekunden Motion Design steckt, zeigt der Blick in ein Mercedes-AMG Projekt aus unserer Produktion: Mercedes-AMG Motion Design.
Mercedes-AMG
OHB Digital Services
SitexWelches Video braucht dein Unternehmen zuerst?
Beantworte diese Fragen der Reihe nach. Die erste, bei der du Ja sagst, zeigt dir den Startpunkt.
- Verstehen Interessenten nicht auf Anhieb, was du anbietest? Dann zuerst ein Erklärvideo.
- Steht eine Messe an und du hast einen Screen am Stand? Dann ein Messe-Loop, idealerweise aus derselben Produktion wie das Erklärvideo.
- Ist das Produkt selbst der Blickfang und gut zu filmen oder in 3D zu zeigen? Dann ein Produktvideo.
- Suchst du Mitarbeitende oder willst du die Marke als Ganzes zeigen? Dann ein Imagefilm.
- Willst du Reichweite in Anzeigen? Dann kurze Social-Clips, am besten aus einem bestehenden Video geschnitten.
Im B2B, wo Produkte erklärungsbedürftig sind und mehrere Personen entscheiden, ist das Erklärvideo aus unserer Erfahrung fast immer der sinnvollste Anfang. Aus ihm lassen sich Kurzfassungen, Social-Schnitte und ein Messe-Loop ableiten.
Kann ein Video mehrere Aufgaben übernehmen?
Teilweise. Ein Erklärvideo lässt sich gut in Fassungen zerlegen: eine Kurzfassung für Vertriebsmails, Hochformat für LinkedIn, ein Loop ohne Ton für die Messe. Deshalb gibt es bei Explikate Pakete, in denen diese Fassungen aus einer Produktion entstehen.
| Paket | Festpreis netto | Was entsteht |
|---|---|---|
| Einzelvideo | 1.990 € | Ein Erklärvideo bis 90 Sekunden, 16:9 in 4K |
| Vertriebspaket | 2.990 € | Plus Hochformat, Quadrat, Kurzfassung für Vertriebsmails, Untertitel, Einbau-Code |
| Messepaket | 1.990 € | Messe-Loop ohne Ton plus Hauptvideo mit Sprecher und Kurzfassung für Nachfass-Mails |
| Komplettpaket | 3.990 € | Alle Fassungen für Vertrieb, Messe und Präsentationen |
Imagefilm und Erklärvideo verfolgen dagegen so verschiedene Ziele, dass ein Video selten beides gut kann. Wenn du beides brauchst, plane zwei Videos. Die Preise im Detail stehen in Was kostet ein Erklärvideo?
Du stellst auf einer Messe aus? Der Messe-Loop ohne Ton kostet 1.490 € netto. Im Messepaket für 1.990 € kommen ein Video mit Sprecher für Einladungen und eine Kurzfassung für Nachfass-Mails dazu.
Zum MessevideoHäufige Fragen
Was ist der Unterschied zwischen Erklärvideo und Imagefilm?
Das Erklärvideo erklärt ein Produkt, einen Prozess oder eine Dienstleistung. Der Imagefilm zeigt das Unternehmen als Ganzes: Menschen, Werte, Arbeitsweise. Das eine hilft beim Verstehen, das andere beim Vertrauen.
Was ist der Unterschied zwischen Erklärvideo und Produktvideo?
Ein Produktvideo zeigt, wie ein Produkt aussieht und was es kann, oft gedreht oder in 3D. Ein Erklärvideo erklärt zusätzlich das Problem, die Funktionsweise und den Nutzen. Die Grenzen sind fließend, eine 3D-Produktanimation kann beides sein.
Welches Video brauche ich für die Startseite?
Meist ein Erklärvideo von 60 bis 90 Sekunden, weil Besucher dort wissen wollen, was du anbietest und ob es zu ihrem Problem passt.
Welches Video eignet sich für den Messestand?
Ein Messe-Loop ohne Ton. Er ist aus einem Erklärvideo oder einer Produktanimation abgeleitet, aber für Lärm, Entfernung und Vorbeigehen gebaut.
Ist ein Imagefilm teurer als ein Erklärvideo?
Das hängt vom Umfang ab. Ein gedrehter Imagefilm braucht Drehtage, Team und Locations. Ein animiertes Erklärvideo entsteht ohne Dreh. Bei Explikate kostet das Einzelvideo 1.990 € netto zum Festpreis.
Kann ein Video mehrere Zwecke erfüllen?
Teilweise. Aus einem Erklärvideo lassen sich Kurzfassungen, Social-Schnitte und ein Messe-Loop ableiten. Ein Imagefilm und ein Erklärvideo verfolgen aber so verschiedene Ziele, dass ein Video selten beides gut kann.
Du weißt jetzt, welches Video du brauchst?
Beschreib kurz, was erklärt werden soll und wo das Video laufen wird. Du bekommst an Werktagen innerhalb von 24 Stunden ein schriftliches Festpreis-Angebot. Einzelvideo ab 1.990 € netto.